15/06/2007
h. 15.00
Comunicato Stampa
Nuova campagna di Banca Mediolanum
Il cliente è al centro anche in comunicazione
Banca Mediolanum torna in comunicazione con una nuova campagna multimediale per sottolineare la grande validità del suo modello, ormai presente sul mercato da 10 anni, che si sviluppa attorno alla centralità del cliente e oggi evolve verso un concetto di circolarità.
Innovativa come sempre, Banca Mediolanum lascia la parola a 11 clienti veri che testimoniano la qualità dei servizi, la differenza rispetto agli altri modelli bancari e la comodità di una proposta davvero costruita intorno al cliente.
Questi e altri concetti sono stati raccontati attraverso la chiave creativa di interviste libere in situazioni quotidiane della loro vita – “catturati” in piazza, al gate di un aeroporto, al parco giochi con i bambini – accomodati sulla poltrona rossa oramai diventata simbolo della Banca. Le loro dichiarazioni sono suggellate alla fine dalla presenza di Ennio Doris, Presidente della Banca e icona di tutta la comunicazione.
Da ogni lunga chiacchierata sono nati spot tv 30” e 15”, comunicati radio 30”, fotoritratti per annunci stampa, affissioni, comunicazione locale e below-the-line.
La campagna televisiva è pianificata dalla metà di giugno a tutto luglio sulle reti RAI, Mediaset, La7 e Sky con la previsione di copertura di oltre 300 GRPS a settimana. Sono interessate anche alcune tra le maggiori emittenti radiofoniche nazionali e le maggiori testate quotidiane nazionali.
La campagna sarà supportata anche da azioni di advertising on line e, in futuro, troverà spazi di rilievo su Mediolanum Channel, la tv satellitare visibile sulla piattaforma Sky, canale 803.
Per arrivare agli 11 testimonial della campagna sono stati coinvolti nel casting quasi 200 clienti, attraverso una mobilitazione della rete di Family Banker™ in tutta Italia.
Per alcuni giorni quindi i clienti hanno vissuto l’esperienza di essere protagonisti assoluti, vivendo l’esperienza del “dietro le quinte” di una produzione cinematografica, tra “trucco e parrucco”, prove luci, driver per gli spostamenti, e mille piccole e grandi attenzioni a loro riservate anche nei momenti fuori dal set. I vari soggetti sono stati girati in località differenti: l’antica piazza del Comune di Cremona, il Terminal 1 di Malpensa e il parco di via Palestro a Milano. Altre riprese sono state effettuate in ambiente domestico, per documentare momenti di vita in cui ci si rapporta con la banca.
Gli spot per la campagna TV, nati da un’idea creativa dell’agenzia “Studio Marani”, sono stati prodotti da Alboran, Divisione di Mediolanum Comunicazione, società del Gruppo Mediolanum. La direzione artistica è stata di Maurizio Marani, la regia di Dario Piana e la fotografia di Stefano Morcaldo.
Milano, 15 giugno 2007
Direzione Relazioni con i Media
Gruppo Mediolanum
Roberto Scippa
Tel 02 90492902
Fax 02 90492345
Mobile 335 8166556
SCHEDA TECNICA SPOT BANCA MEDIOLANUM
| PRODOTTO |
Banca Mediolanum |
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| AGENZIA |
Studio Marani |
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| DIREZIONE CREATIVA |
Maurizio Marani – Art Director |
| Maria Bietolini - Copywriter |
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| CASA DI PRODUZIONE |
Alboran S.p.A. |
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| REGIA |
Dario Piana su gentile concessione di Filmmaster |
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| DIRETTORE Della FOTOGRAFIA |
Stefano Morcaldo |
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| POST PRODUZIONE |
Toboga e Ubik |
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| DURATA |
30”, 15” |
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| MEZZI |
Tv generaliste e satellitari
Principali emittenti radiofoniche
Quotidiani nazionali |
