| L’attività di comunicazione del Gruppo nasce nei primi anni ’80, insieme all’idea del Family Banker®. Attraverso televisione e stampa, viene promossa la nuova figura professionale e, allo stesso tempo, si reclutano esperti specializzati nel campo del risparmio. Partono anche le campagne per il lancio di nuovi fondi comuni di investimento e di prodotti previdenziali. Pochi anni dopo Mediolanum firma una delle prime grandi sponsorizzazioni del calcio professionistico italiano. Si tratta del Milan di Arrigo Sacchi, protagonista dei grandi successi internazionali proprio con la maglia capeggiata dal marchio Mediolanum.
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Campagna 2000 - Lago Salato "Vision"Nel 2000 tutta la comunicazione è focalizzata sul lancio del marchio Banca Mediolanum S.p.A. e dei servizi della banca multicanale. La campagna pubblicitaria è estremamente efficace in termini di consenso e risultati. Il protagonista è lo stesso Ennio Doris. Viene introdotto per la prima volta il pay off “Banca Mediolanum, costruita intorno a te”. |
